A Lidl Magyarország és a Tisza Cipő közös kollekciója 2025 augusztusának egyik legmeglepőbb és legnagyobb érdeklődést kiváltó együttműködése lett. Bár elsőre szokatlannak tűnhet, hogy egy nemzetközi diszkontlánc és egy hazai retrómárka közösen dob piacra egy lábbelit, a végeredmény rövid idő alatt bebizonyította, hogy az ötlet működőképes – sőt, keresett is. A limitált szériás Lidl és Tisza cipő augusztus 2-án debütált, és mindössze augusztus 3. és 6. között volt előrendelhető a Lidl Plus alkalmazáson keresztül. Az előrendelt párok átvétele augusztus 11-től kezdődhet.
A kollab célja nem csupán egy új termék bevezetése volt. Sokkal inkább egy olyan kulturális és vizuális találkozás, amely a nemzetközi márka és a hazai hagyomány összehangolását tűzte ki célul. A cipő kialakítása ezt a szándékot tükrözi: a klasszikus Tisza Compact forma ötvöződik a Lidl ikonikus színvilágával – fehér alapon sárga, kék és piros díszítőelemekkel. A cipő prémium bőrből, Magyarországon készült, bőrbéléssel és letisztult logóelhelyezéssel.
Elérhetőség, rendelés és ár
A Lidl és a Tisza Cipő közös modellje kizárólag előrendelés útján volt elérhető a Lidl Plus applikáció Click & Pick funkcióján keresztül. A rendelési időszak rövid volt: 2025. augusztus 3. és 6. között lehet igényelni a 36–47-es méretskálán kínált darabokat. A gyártó külön jelezte, hogy a cipő keskeny szabású, ezért javasolt volt egy számmal nagyobb méret választása. Fontos szempont, hogy csere vagy visszaváltás nem lehetséges. Az ár 39 999 forint volt, ami a Tisza Cipő prémium kategóriájához igazodik, mégis sokak számára vonzónak bizonyult – különösen a limitált darabszám miatt.
A cipő nyilvános bemutatóját augusztus 2-án tartották, amelynek részeként az ország hat városában (köztük Budapesten, Debrecenben, Szegeden és Pécsen) egy-egy nyilvános helyszínen drónok juttatták el az első példányokat a szerencsés vásárlókhoz. Ezeket zárt dobozokban, QR-kóddal ellátva kapták meg azok, akik a helyszínen gyorsak és szemfülesek voltak. A kampány része volt egy online kommunikációs hullám is, amelyben a Lidl és a Tisza Cipő is hangsúlyozta: a mostani kollaboráció egyedi, és nem terveznek ismétlést.
Márkastratégia és hazai érték
A Lidl és Tisza cipő nem csupán divatcikk. Ez az együttműködés jól példázza, hogyan tud egy nemzetközi márka hitelesen kapcsolódni egy helyi, hagyományokra építő brandhez. A Lidl az utóbbi években egyre tudatosabban használja márkáját identitásépítésre – nemcsak árucikkeket kínál, hanem élményeket is. A Tisza Cipő pedig ezzel a közös projektjével kilépett a retró nosztalgiából, és modern, új közönséget is megszólított.
A termék elérhetőségének szűkössége – azaz az időben és mennyiségben korlátozott rendelési lehetőség – szintén a márkák tudatos stratégiájának része volt. Az exkluzivitás érzetét tovább növelte, hogy a cipő más csatornákon nem volt hozzáférhető. Az előrendelési időszak alatt a kereslet jóval meghaladta a kínálatot, így nem meglepő, hogy a cipők rövid idő alatt eltűntek a kínálatból, és máris megjelentek a másodlagos piacokon, jellemzően magasabb áron.